Lá vai o Chaves, Chaves, Chaves...pipipipipipipipipipi

E vai para o primeiro lugar na categoria fenômeno de audiência. Isso, isso, isso. Se você acha que o Chaves será unanimidade eternamente... tem todo leitor, cara razão. Ooops! Tem toda razão, caro leitor. Quem mais poderia ter tanto carisma por tantas décadas? Tinha que ser o Chaves mesmo! Um ídolo que conquistou gerações pela simplicidade e inocência do humor e agora descansa em seu barril. Ensinou a gente a violar o tocão, a gostar de sanduíche de presunto, a conhecer Acapulco e muito mais. Sempre de forma natural, sem querer querendo. Às vezes eu exalto demais o valor do Chaves e tem gente que não gosta. Parece que ninguém tem paciência comigo. Só no final do dia 28 de novembro que fui entender o que era o Black Friday. A sexta-feira já estava de luto. Chegou o disco voador e levou-o embora. Se você gostou deste post, Zás! Agora, se você não gostou, vou arrebentar tudo isto que você chama de cara.

1º Circuito de Ideias Publicitárias

Nos dias 17 e 18 de novembro, nos períodos da manhã e noite, a Uniesp realizará o 1º Circuito de Ideias Publicitárias. Um evento que visa aproximar o aluno com o real mercado de trabalho e contará com a presença de grandes profissionais da área. Haverá minicursos pela manhã e palestras e debates em mesa-redonda à noite. Além disto, o Circuito oferecerá outras atividades como exposição de fotografia, caricatura ao vivo e apresentação de cosplay, de duplas sertanejas e DJ´s.  Os stands dos patrocinadores do evento estarão expostos no pátio central da Uniesp - São Sebastião, abertos a todos os outros cursos.  
Inscrições das 9h30 às 10h e das 20h30 às 21h no pátio da Unidade São Sebastião.

 

Trabalhar em São Paulo é bom, mas sem morar, né!

Eita cidade difícil. São Paulo é assim: extremista, no sentido de tremer mesmo. A metrópole ícone de progresso sofre com o ícone do nordeste: a seca. Parece até um castigo diante da discriminação aos nordestinos. Para residir na cidade e engrenar com bons empregos, tem que suportar sua realidade. A calamidade de abastecimento é ilustrada com a imagem da terra rachada. E o sonho da carreira se enterra. Aí chega a desejável chuva. Mas chega em exagero. Enchente. E o sonho da carreira agora vai por água abaixo. Como morar em São Paulo sem ser aventureiro? Impossível. Apesar disto, a verdade é que, considerando as principais empresas e agências do Brasil, tudo acaba em Sampa. 

• Quer marcar entrevista de emprego em São Paulo?
Uma lista de 331 agências de publicidade.

O Brasil tem seguro? Pois deu PT.

É bom Dilma e Cia (lê-se Lula) ficarem alertas. Apesar de terminar na frente, a oposição vai ficar coTucano atrás. A qualquer deslize, vão acionar (ou Aecionar) o botão vermelho - o vermelho-PT. Isto porque nunca se viu uma divisão tão grande do Brasil. Praticamente Sul e São Paulo X Norte e Nordeste. Não é uma partida de futebol. É um país partido. Partido pelos Trabalhadores, os eleitores. Podemos ver uma luz ou estrela no fim do túnel?! Não sei, acabamos de entrar nele. Agora vamos tentar a sorte com o número 13. E ano que vem será o 13º ano desta dinastia. Espero que a numerologia conspire a nosso favor, porque mesmo a infalível combinação de café (SP) com pão de queijo (MG) desta vez desandou.

Erro politicamente correto. Existe?

Santo Deus! Campanha eleitoral virou sinônimo de guerrilha viral. Apesar do último ter sido menos agressivo, eu já corrigiria o nome "Os Debates" para "Os Ataques", assim como "o primeiro bloco" de perguntas para "o primeiro round" (a não ser que fosse para atirar o primeiro bloco no outro mesmo). O Horário Eleitoral Gratuito chamaria de Horário de Batalha Campal Gratuito (a Faixa de Gaza deve estar com inveja). Parece até que uniram os partidos e formaram o PTSDB (Partido, Torcido e Surrado Decadente Brasil). Para ajudar, pelas redes sociais, recebemos uma rajada de notícias sobre fraudes, corrupção e incoerência de ambos candidatos. Alguém recebeu proposta de governo? Eu não.
O TSE acabou de barrar 4 propagandas da Dilma e 4 do Aécio. Mas o placar 4x4 não é empate, é embate. A disputa política deveria ser algo lícito no sentido puro da palavra. Aliás, um repórter perguntou certa vez ao Paulo Maluf:
- Se o partido te indicar para ser candidato, você disputa?
ele respondeu: - digo!

Aproveite para responder à enquete ao lado. Quem vai ganhar a eleição?

40ºC em Ribeirão Pretô frito!

Tenho certeza que morar em Ribeirão Preto não é uma fria. Os termômetros comprovam. Uma cidade de mercado aquecido, calor humano e noite fervente. Já me disseram que em Ribeirão só existem duas estações: Verão e Inferno. Se a música mineira diz "Ó Minas Gerais, quem te conhece não esquece jamais", a de Ribeirão é assim "quente conhece, não esquece jamais". É fogo, viu. Tem time que até Botafogo.
Cresci ouvindo falar que Ribeirão ficava dentro de uma cratera de vulcão, eu só não sabia que estava em atividade. E não há saída, se for no bar, se for no clube ou se for no parque, é sempre isto - forno.

Erros gramaticais leves, aceitáveis, gritantes e "nossa, véi!".

Observe os níveis de erros:
• A pronúncia certa é gratuito (gratúito), e não gratuito (gratuíto)
• Fale "para eu fazer", e não "para mim fazer" (mim não faz nada, cacique)
• É mendigo, e não mindingo (pelo amor de Deus, né!)
• Não existe seje (nem menas - argh!), escreva e fale sempre seja e menos.
• Você tem problema, e não pobrema (putz, não apareça na minha frente)
saiba mais clicando aqui: erros de português

Imagine se o dono de uma empresa precisa escolher um entre dois candidatos à vaga de gerente. Quem deve ser contratado?

O candidato 1 escreve:
"Para eu fazer esta remoção dos mendigos da porta da empresa, solicito ajuda da prefeitura para resolver o problema. Talvez seja mais fácil se insistir menos vezes com eles."

O candidato 2 escreve:
"Para mim fazer esta remossão dos mindingos da porta da empreza, solicito ajuda da prefeitura para resolver o pobrema. Talvez seje mais fácil se insistir menas vezes com eles. "

Viagem ou Viajem?

Para quem não sabe, as duas palavras existem - com "g" e com "j". Viagem com "g" é substantivo, usado em frases como Fiz uma incrível viagem. Viajem com "j" é verbo, usado em Quero que eles viajem tranquilos. Viajar está na lista das maiores fontes de inspiração para criatividade. Novos lugares, novos aprendizados. É a absorção de cultura entre as veias em um simples passeio. Ou o descobrimento de costumes diferentes saboreando um almoço nativo. Uma recompensa garantida para o ego. Desfrutando o prazer do inusitado. Basta se deslocar enfrentando o desconhecido. Apreciando a cachoeira de surpresas na floresta de mistérios. Como dizia um poeta Viajar é pular fora do seu ninho, cair na estrada sem pensar em destino.

Curso de ADM do Brasil. Aécio, Dilma e Marina.

Marina está fora. Aécio e Dilma permanecem no curso. Mas fazem parte do corpo docente ou discente? Ou seja, estão mais para ensinar a administrar uma nação ou para aprender como se faz isto? Segundo eles, é a primeira opção citada, ensinar. E para provar, priorizam a campanha eleitoral, que não é muito diferente de uma campanha publicitária qualquer. O produto à venda é a imagem do político. Nós, brasileiros, não temos o hábito de acompanhar o histórico dos políticos profundamente. Alguém sabe quais cargos o Aécio já ocupou? Seus principais projetos? Qual foi a primeira função política da Dilma? Seu diferencial em relação ao governo Lula? Considerando que a maioria não saiba responder a estas perguntas, o que vai valer é a imagem formada dos candidatos na campanha eleitoral. Seja por debates, entrevistas, passeatas ou qualquer outro comportamento que se torne público. A equipe de marketing está sempre atenta às aparições e aos concorrentes. A soma de tais eventos resulta no aspecto final do candidato, positivo ou negativo.

- Quero ser publicitário. (mas você sabe desenhar?)

E quem disse que é preciso saber desenhar para ser publicitário? Uma ilusão, considerando os inúmeros casos que observei de profissionais que não sabem fazer nem uma casinha e, ao mesmo tempo, serem excelentes diretores de arte. O fundamental é ter boa noção no uso brilho, sombra, cores e formas. Não é necessário habilidade manual. Os softwares gráficos suprem a falta de dom artístico. Basta dominar seus recursos. Saber desenhar é uma arma a mais que um diretor de arte pode aproveitar. Mas a ideia, a criatividade e o original sempre serão insuperáveis.

Um projeto que vale a pena seguir: a felicidade

A grande bifurcação da vida

Responda rápido:
- Se achasse mil reais, o que compraria? (   ) celular OU (    ) curso de qualificação
- Se tivesse 2 horas a mais por dia, como aproveitaria? (   ) dormindo  OU  (   ) aprendendo
- Se escapasse de uma doença, como reagiria? (    ) esquecendo OU (    ) aproveitando a vida

Lembre-se
• O jovem tem saúde, tem tempo, mas não tem dinheiro.
• O adulto tem saúde, tem dinheiro, mas não tem tempo.
• O velho tem dinheiro, tem tempo, mas não tem saúde.

Imperdível, maldito, imperdível.

O termo "Imperdível" deveria ser simplesmente excluído da publicidade brasileira. Reconheço que o vocábulo seja um dos filhos do neologismo, mas o que incomoda é o excesso de uso. Na verdade, problema maior ainda é que a expressão já não desperta reação nenhuma, de tão comum. Dá para contar quantos "imperdíveis" encontramos em apenas um dia de comerciais de TV. E são muitos. Era para chamar atenção, dar destaque, mas não funciona. Perdeu-se a força semântica. Sempre ouvi minha sogra dizer: a palavra tem poder. Mas neste caso, é exceção. Certa vez, vi um cartaz em uma gráfica informando os níveis de pressa para cada trabalho. A classificação era assim 1) URGENTE, 2) URGENTÍSSIMO e 3)URGENTISSÍSSIMO (parece o Chaves falando). É outro exemplo em que o valor original da palavra foi corroído pelo emprego exagerado. Uma tentativa desesperada de valorizar o significado.
O especialista em estratégia e branding Arthur Bender cita a expressão "Imperdível" em seu blog e explora outros termos. Você não pode perder.

O maior erro de crase na história da propaganda - à partir

"A partir" não tem crase. Então diz aí, Arnaldo. A regra é clara: verbo não tem gênero feminino nem masculino. Por isto não admite a fusão artigo + preposição. Não há exceção. É simples mesmo.
Observe agora o quanto que, infelizmente, aparece este erro na nossa propaganda. É demais. Dá vontade de sair arrancando o acento de todo lugar. Quer conferir a gramática? clica aqui.

Resumindo: antes de partir, nunca coloque crase.

Olha aí, o cara ficou crazy.

Pessoal da PP: desencannes!

Existe um site bem legal para quem gosta de levar brincadeira a sério. É o Desencannes, um espaço para exposição de ideias que na maior parte das vezes ficam restritas aos criativos da agência. Elas nunca seriam veiculadas. Mas não importa. O que vale é o humor inteligente, a criatividade, a sacadinha, a propaganda impublicável. 

Abaixo, algumas peças que já consegui publicar:

http://desenblogue.com/2009/07/02/tenisallstar/

http://desenblogue.com/2009/07/13/doenacadospadres/

O raio-X de um publicitário

Curiosamente, é possível notar uma série de itens que coincidem em todos os publicitários. Todos eles prescrevem uma razão de existir, seja pela esfera psicológica ou profissional. Uma valiosa qualidade está tatuada no perfil deles: a iniciativa. As oportunidades para tomar decisões são intermináveis. A sequência de problemas extremamente variados é muito comum. Existe uma infinidade de situações peculiares em que somos jogados aos leões. O conceito central de uma campanha, por exemplo, pode sofrer alterações drásticas aos 44 minutos do segundo tempo. Não há como recusar. O atendimento da agência, por mais “jogo de cintura” que apresente, ainda não é capaz de derrubar uma ordem superior do departamento de marketing. Por mais absurda que pareça, a decisão final do cliente deve ser acatada. Resultado: pizza na madrugada. Horas a fio para atender a uma exigência incontestável. O botãozinho vermelho da força total é então apertado. Apesar dessa entrega à labuta transpassar uma imagem de grande trabalhador, que estende seu tempo normal não acordado na contratação, que sacrifica o período de lazer que estaria com a família, esse serão extra não é motivo de orgulho. Geralmente, os momentos a mais trabalhados são fruto de falhas no planejamento do cliente ou da agência. As esticadas do horário de trabalho são episódios comuns, mas não acontecem todos os dias. São fases. A frequência maior de dificuldades se concentra mais no horário comercial. Às vezes, o nível de paciência de cada pessoa é colocado à prova. São inúmeras as interferências externas. Refiro-me aos palpites do cliente sobre um trabalho que foi feito com riqueza de detalhes. Isso pode ferir a integridade pessoal. Nada contra os sensíveis, mas há funcionário que até chora, quase sempre é mulher (não sou machista!). É compreensível. Por vezes, um trabalho dedicado, com afinco, sedimentado em pesquisas, é adulterado sem critérios. Num passe de mágica. E o dia encurta. Cadê as minhas 24 horas?! A pressão é um inimigo constante. Quando o caso é mais grave, a organização é altamente valorizada, Ela é capaz de otimizar o tempo e conduzir os trabalhos com maestria. Honrar prazos é um eterno desafio. Todos da agência estão envolvidos. O espírito de equipe pede um clima entrosado. A sinergia obriga que sua essência circule entre os departamentos como uma ventania passeia entre os prédios. Em meio às turbulências de solicitações urgentes, o fator conhecimento técnico tem papel de protagonista. O domínio da informática supõe a possibilidade de conclusão bem-sucedida dos trabalhos. É inadmissível habilidade insuficiente no computador. Assim como um mecânico que se gaba da intimidade com sua caixa de ferramentas, ele sabe a função de cada uma delas e como manuseá-las. É só diagnosticar o problema e pronto. O utensílio correto é sacado com agilidade. O profissional da agência, principalmente da criação, convive dia a dia com essa realidade. Sempre atualizado para, a qualquer momento, ser exigido e fazer valer a suada preparação. As situações de emergência mostram-se desfavoráveis para bajular principiantes. Infelizmente, não são todas as agências que pajeiam estagiários. Um investimento muitas vezes pago apenas com o precioso e sagrado tempo da agência. Minutos que o profissional, bom samaritano, interrompe seu trabalho para ensinar. O conselho para os novos entrantes baseia-se em angariar conhecimento. Analisar seu próprio perfil, corrigir os pontos fracos, ser um eterno autocrítico e fazer cursos de informática ou simplesmente desbravar os softwares na sua própria casa. Mas, antes de mergulhar nos instrumentos, o autoconhecimento é preponderante para descobrir o que lhe causa mais prazer na propaganda. Descobrir o que gosta. Qual é a sua praia? Uma vez descoberto, um projeto de ação precisa ser traçado. Um plano de marketing mesmo. Lembrando que o produto é você.

Você é um produto

Na concorrência da busca por emprego, somos como produtos. Será que você é desejado? Gostariam de "comprá-lo"? Faça a analogia a seguir comparando-se a um lançamento de produto no mercado:

• Diferencial - é a apresentação das suas qualidades, evidenciando os benefícios e vantagens para quem o adquirir.
• Embalagem - o entrevistador olha o candidato como olha para uma embalagem. Ninguém compra uma lata amassada. Seja sensato vestindo-se adequadamente, com postura e aparência de quem leva trabalho a sério.
• Ponto de venda - você precisa realizar a distribuição da disponibilidade do seu serviço. Para ser lembrado, estabeleça o networking, compareça em eventos da área e aproveite as redes sociais. Resumindo: seja visível.
• Preço - o salário é um assunto delicado. Se sua pretensão for muito alta, terá mais rejeições, se for muito baixa, te desvaloriza.  O ganho inicial de um publicitário é a partir de R$ 1.200,00 e o intermediário, a partir de R$ 5.000,00. Mas isto varia de acordo com o cargo, porte da empresa, experiência do candidato, produtividade, formação acadêmica e outros. Veja mais sobre salário.  


A Sinapro divulgou o salário médio das agências de São Paulo. Veja.

Horóscopo pessimista

Você vai trabalhar como um cãondenado

e roer o osso que o diabo amassou

Conceitos Técnicos

O que é resolução de imagem (dpi e pixel)? 

É a precisão, clareza e nitidez que uma imagem se apresenta medida por meio da unidade dpi (dots per inch = pontos por polegada ). No caso, ponto é o chamado pixel. A origem do nome vem da aglutinação das palavras inglesas picture e element. Ou seja, elemento da imagem, pois a abreviatura de picture é pix. Compondo o nome pixel. 

Pixel:

Tecnicamente, pixel é o menor ponto que forma uma imagem digital. São os quadradinhos que vemos quando aproximamos o zoom de uma imagem.

Quanto maior a quantidade de pontos (pixels) que uma imagem possui em uma polegada, maior sua resolução.

O que são imagens bitmap e vetorial? 
Na computação gráfica, as imagens digitais podem ser divididas em dois grandes grupos: bitmaps e vetoriais.

Características do bitmap: 
• A imagem é dividida nos pontos de uma matriz. Cada ponto é gravado com seu valor particular de luminosidade e cor formando um mapa (map) dos pontos (bit).
• Mesmo as áreas sem desenho (fundo) fazem parte do arquivo. Cada pixel é preenchido para formar uma figura, mesmo nas áreas brancas.
• Trabalha as imagens com variações complexas de cores, tons ou formas, como fotos, gravuras ou imagens digitalizadas de vídeo, câmeras fotográficas digitais ou escaneadas. 

Caracterísicas do Vetorial:
• A palavra "vetor" refere-se a uma linha, mas a representação vetorial descreve um desenho como uma série de linhas e formas. 
• As figuras são geradas matematicamente por meio de fórmulas.  
• Têm a capacidade de serem apagadas ou redimensionadas sem perder a resolução.